Introduction : ça se complique

Avec l’évènement de l’IA et les nouvelles règles de Google en matière de SEO, rédiger du contenu devient complexe. Je croyais naïvement, comme tant d’autres, que l’IA allait me faciliter la tâche, mais c’est totalement l’inverse !

J’essaie honnêtement d’offrir de la valeur à mes lecteurs mais je fais face à ces défis : innover tout en suivant les règles strictes de Google.

Je me demande : on contenu risque-t-il la désindexation ? Quels dangers je rencontre ? Comment rester pertinent ?

Cet article aborde ces questions. Il explore les défis de l’IA pour les rédacteurs, face aux règles Google. Comment comprendre les risques de l’IA. Comment s’adapter tout en gardant qualité et authenticité.

L’Impact de l’IA et des Règles de Google sur la rédaction de contenu

Comment les récentes mises à jour des règles de Google influencent-elles la rédaction de contenu en ligne ?

Avec l’IA générative, Google a dû s’adapter en conséquence. Les rédacteurs sont ainsi confrontés à de nouveaux défis.

Constat : des inquiétudes face au défi de l’IA

Les rédacteurs sont inquiets. Pour eux, c’est une période d’incertitude et de chamboullements.

Des sites disparaissent, et d’autres montent et descendent dans le classement.

Les rédacteurs réalisent soudainement que leurs méthodes habituelles de rédaction de contenu et d’optimisation SEO ne dont plus suffisantes. On constate une augmentation sans précédent des cas de sites internet désindexés pour avoir enfreint les règles de spamming de Google. C’est un rappel clair que les anciennes tactiques peuvent mener à de graves conséquences.

Tout cela crée une dynamique intense entre Google, les outils d’IA et les rédacteurs. Google ajuste continuellement ses algorithmes pour maintenir la qualité et la pertinence de ses résultats de recherche ; les outils d’IA deviennent de plus en plus sophistiqués ; les rédacteurs, parents pauvres dans cette situation, se cherchent et tentent de nouvelle stratégies.

Comment l’IA a fait évoluer la rédaction de contenu

Les rédacteurs ont rapidement trouvé dans l’IA générative un potentiel extraordinaire pour faciliter leur travail. L’IA promet de trouver des idées rapidement, de générer un plan et d’écrire des d’articles à vitesse éclaire. Toutefois, utiliser exclusivement de l’IA pour rédiger s’est avérée très limitative.

Résultat : ChatGPT a entraîné une avalanche d’articles, au détriment de la qualité et de l’originalité.

Cette prolifération intempestive a soulevé des questions quant à la valeur du contenu, son authenticité et sa qualité. Des articles sans véritable valeur pour les lecteurs se sont retrouvés sur la première page de Google.

Dans l’état actuel des choses, l’IA n’est pas capable de rédiger comme un humain. Elle a du mal à « se limiter » et à avoir une personnalité propre. Il faut beaucoup l’entraîner pour avec du prompt engineering et du fine tuning. Des solutions en ligne pululent comme Undetectable AI qui en a fait un service à part entière : comment détourner les détecteurs d’IA.

L’IA rédige comme un humain qui aurait toute la connaissance du monde et qui ne sait ni qui il est ni dans quel contexte il rédige. L’humain, très intuitivement, contextualise sans s’en rendre compte : il sait à qui il parle, comme lui parler, quelles sont ses limites, quel temps il a pour passer un information, quelle importance a l’information, etc. Il sait quand focaliser sur le l’essentiel et quand parler des détails.

Par conséquent, avant d’utiliser l’IA, il doit lui communiquer ce contexte que parfois il ne réalise pas lui-même.

Face à cette montée inattendue de contenu considéré comme de la pollution, Google a dû intervenir. La plateforme s’est retrouvée dans une course contre la montre pour distinguer et réguler le contenu généré par IA. Malgré tout ce qu’on peut penser de Google, sont business modèle reste d’offrir des résultats de recherche informatifs et pertinents à ses utilisateurs.

Une course contre la montre s’est instaurés entre la détection de contenu généré par IA par Google et l’utilisation de l’IA par les rédacteurs. Les rédacteurs à réfléchir plus profondément sur la manière d’intégrer l’IA dans leur processus, sans sacrifier l’unicité et la valeur de leurs contributions.

Quelles sont les nouvelles règles de Google

Voir l’article de Google : Ce que les créateurs Web doivent savoir sur la mise à jour principale de mars 2024 et les nouvelles règles concernant le spam

En mars 2024, Google a introduit une mise à jour majeure et de nouvelles règles concernant le spam.

Son but : améliorer significativement la qualité des résultats de recherche, réduire la visibilité du contenu créé pour générer des clics au profit de contenu que les utilisateurs trouvent utile.

Voici un aperçu détaillé des changements clés et de ce qu’ils impliquent pour les créateurs de contenu web.

Mise à jour principale

Cette mise à jour est complexe. Elle apporte des modifications significatives aux stratégies de Google.

Pour évaluer l’utilité et la fiabilité du contenu, Google a mis en place une approche multi-système et multi-signaux. Contrairement aux mises à jour précédentes, Google ne s’appuie plus sur un seul signal ou système, mais combine divers indicateurs et méthodes innovantes. Son implémentation, qui va durer un mois, entraîne des fluctuations très importantes dans les classements.

Nouvelles règles concernant le SPAM

Google a aussi annoncé trois nouvelles règles spécifiques au SPAM pour contrer les pratiques nuisibles

Ces règles ciblent :

1. L’utilisation abusive de domaines arrivés à expiration
   Acheter et réutiliser des noms de domaine expirés pour manipuler les classements est désormais considéré comme une pratique abusive. Cette pratique exploite la réputation d’un ancien domaine pour obtenir un meilleur classement avec du contenu de mauvaise qualité.
2. L’utilisation abusive de contenu à grande échelle (c’est là qu’entre en jeu l’IA)
   La création de vastes quantités de contenu non original, conçu pour manipuler le classement dans la recherche Google plutôt que d’aider les utilisateurs, est maintenant sanctionnée. Cette règle étend les restrictions sur le contenu généré automatiquement pour inclure tout contenu de faible qualité produit en masse, que ce soit par des moyens automatisés ou manuels.
3. L’utilisation abusive de la réputation d’un site
   Publier du contenu d’un autre site ayant de l’autorité pour manipuler les classements en exploitant sa réputation est autre pratique sanctionnée. Cela peut même inclure du contenus publicitaires.

Les sites affectés sont détectés automatiquement mais ce sont des actions manuelles d’employés de Google qui les désindexe. Les spammeurs sont notifiés sur leur compte Search Console, où ils pourront demander une révision.

Pour les créateurs de contenu, cela signifie une nécessité accrue de prioriser l’originalité, la pertinence et la valeur ajoutée dans leur travail.

Pour les créateurs de contenu : Défis ou opportunités ?

Contenu utile et E-E-A-T

Pour répondre efficacement aux exigences de Google et éviter d’être identifié en SPAM, il faut comprendre ces 2 concepts qui résument les recommandations de Google :

Contenu Utile (Helpful Content)

Créer du « contenu utile », selon Google et de mettre l’accent sur le contenu qui répond de directement aux besoins et aux questions des utilisateurs. L’objectif est de fournir aux internautes des informations précieuses, des réponses à leurs questions, ou des solutions à leurs problèmes de manière claire et accessible.

Un contenu est considéré comme utile lorsqu’il enrichit l’expérience utilisateur, offre une perspective unique, ou aide l’utilisateur à mieux comprendre un sujet. Il doit être conçu pour les humains, en mettant l’accent sur la pertinence, l’utilité et l’engagement, plutôt que sur la manipulation des classements sur les moteurs de recherche.

Finalement, que le contenu soit généré par de l’IA ou un humain n’est pas le plus important. Tant qu’il aide le lecteur à répondre à ses questions, Google est satisfait.

E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, and Experience)

Google utilise les critères E-E-A-T pour évaluer la qualité du contenu sur Internet.

Ces critères sont :

• Expertise : Le niveau de connaissance spécialisée de l’auteur sur le sujet.
• Authoritativeness (Autorité) : La crédibilité de l’auteur et du site web sur le sujet, basée sur leur réputation de leur domaine.
• Trustworthiness (Fiabilité) : La fiabilité de l’information présentée et la sécurité du site.
• Experience (Expérience) : La capacité du contenu à démontrer une connaissance pratique ou vécue, offrant une perspective enrichie basée sur des expériences personnelles ou professionnelles.

Intégrer le concept de contenu utile avec les principes d’E-E-A-T signifie donc de créer du contenu qui répond à des normes précises, tout en étant directement utile, engageant et enrichissant pour l’utilisateur : c’est raisonnable.

Cela implique une approche holistique – et disons-le, humaine – de la création de contenu qui valorise la qualité et la pertinence, tout en veillant à ce que chaque pièce de contenu serve les besoins de l’audience cible.

Que pénalise Google ?

Google intensifie sa politique anti-spam en visant spécifiquement :

• Utilisation abusive d’IA et automatisation : Pour la création de contenu en masse, sans apporter de valeur.
• Liens non pertinents via sites d’autorité : Utiliser leur réputation pour améliorer artificiellement le classement.
• Fausses informations et auteurs fictifs : Sanction des contenus qui prétendent faussement à l’expertise.
• Achat de domaines expirés : Exploitation de l’autorité préexistante pour du contenu de mauvaise qualité.
• Plus les pratiques déjà connues comme le contenu dupliqué, le cloaking, les pages porteuses, le contenu caché, et le spam de liens.

Quelles opportunités pour les rédacteurs ?

Les recommandation de contenu utile et des principe E-E-A-T ne sont pas seulement des défis à relever, ce sont aussi des opportunités importantes pour les créateurs de contenu.

Voici comment ces opportunités peuvent être exploitées :

Valorisation du contenu de qualité

Les directives de Google offrent un cadre précieux pour la création de contenu.

En faisant son travail de manière authentique et en privilégiant la qualité, les sites qui utilisent des techniques de manipulation vont être affaiblis.

En alignant votre contenu avec les principes d’E-E-A-T et la création de contenu utile, vous améliorez non seulement l’expérience de vos utilisateurs mais vous renforcez également votre crédibilité. Ce qui, au final, fidélisera votre audience et vous donnera une meilleure réputation.

Optimisation pour une meilleure visibilité

Utiliser ces principes permet d’optimiser votre SEO de manière stratégique.

Vous pourrez ainsi améliorer le classement de vos pages dans les résultats de recherche. Ce qui se traduira par une visibilité plus grande et par un engagement utilisateur renforcé. Vous augmenterez ainsi le trafic organique vers votre site.

Utilisation de l’IA : trouver une nouvelle façon de travailler

L’utilisation de l’intelligence artificielle dans la création de contenu ne doit pas être écartée, au contraire !

Mais elle nécessite une approche stratégique.

En tant que rédacteurs, nous sommes encore en phase d’apprentissage. Il nous faudra du temps pour maîtriser pleinement les capacités de l’IA et déterminer les techniques les plus efficaces pour l’intégrer dans nos processus. Mais nous finirons par en tirer le meilleur.

Adhérer aux principes du contenu utile et de E-E-A-T ne s’oppose pas à l’utilisation l’intelligence artificielle.

Et l’opportunité est là : dans un environnement en crise, ceux qui réussiront à combiner les directives de Google et l’IA seront ceux qui vont se distinguer. Ils comprendront simplement l’importance de privilégier la qualité du contenu à la simple production en masse. Privilégier qualité à quantité.

Comment j’utilise l’IA

J’ai modifié ma façon de travailler avec l’IA et ChatGPT en particulier. Finalement, en le voyant comme un assistant, à qui il faut tout expliquer précisément et non comme un rédacteur ui fait le travail à ma place, j’ai pu développer une méthode qui m’est efficace

Découvrez mon processus de rédaction en utilisant ChatGPT >

Quel avenir pour la création de contenu et l’IA ?

À mesure que l’IA devient sophistiquée, capable de générer du texte humain, on pourrait se demander jusqu’où cette technologie influencera la rédaction traditionnelle. Les rédacteurs devront jongler davantage entre originalité et utilisation de l’IA pour rester compétitifs.

ChatGPT va-t-il remplacer Google ?

Du côté de Google et son moteur de recherche, l’adaptation continue aux avancées de l’IA est un défi majeur. Google est obligé d’améliorer ses algorithmes pour préserver la qualité et la pertinence de ses résultats de recherche. C’est une course qui pourrait amener les moteurs de recherche à développer de nouveaux critères.

Google reste dépendant des rédacteurs. Son pari est qu’ils vont continuer à faire leur travail pour que les annonceurs leurs fassent confiance et fasse confiance à Google.

Pour moi, l’avenir est encore incertain, mais Google a fait le bon pas. Malgré tout.

Conclusion

L’adoption de l’IA, tout en respectant les directives strictes de Google, demande une approche réfléchie et stratégique. Les récentes mises à jour montrent que Google privilégie la qualité et l’authenticité. Il sanctionne les pratiques abusives tout en ouvrant de nouvelles opportunités pour ceux qui sont prêts à s’adapter.

Personnellement et contrairement à mes attentes, j’ai appris que l’IA ne simplifiait pas forcément la création de contenu. Il a fallu m’adapter.

Qu’en pensez-vous ? IA ou pas IA ?

Questions fréquentes

L’IA risque-t-elle de me faire désindexer par Google ?

Oui, si le contenu généré viole les directives de Google, en particulier en termes de qualité et d’originalité. Il est crucial d’utiliser l’IA de manière à compléter une approche rédactionnelle centrée sur la valeur pour l’utilisateur, conformément aux principes de contenu utile et de E-E-A-T.

L’utilisation de l’IA dans la rédaction est-elle contre les règles de Google ?

Non, tant que le contenu est authentique, apporte de la valeur aux lecteurs et respecte les lignes directrices de Google concernant la qualité et l’originalité. L’IA doit être utilisée comme un outil d’assistance plutôt que de remplacer entièrement l’effort humain.

Est-ce que l’IA peut me faire gagner du temps dans la rédaction de contenu ?

Oui, l’IA peut aider à brainstormer des idées, à générer des plans et à fournir des ébauches de contenu. Cependant, une révision et une personnalisation sont nécessaires pour assurer la qualité et l’originalité.

Quels sont les risques d’utiliser des domaines expirés pour améliorer mon SEO ?

Google pénalise l’utilisation abusive de domaines expirés pour manipuler les classements. Cela peut entraîner une désindexation ou une diminution de la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.

Comment rester pertinent dans un paysage où l’IA est omniprésente ?

En concentrant vos efforts sur la création de contenu qui répond directement aux besoins des utilisateurs, en respectant les principes de contenu utile et E-E-A-T, et en utilisant l’IA de manière stratégique pour compléter votre propre expertise et créativité.

Comment puis-je utiliser l’IA sans enfreindre les règles de Google ?

En utilisant l’IA comme un outil d’assistance pour la génération d’idées ou l’élaboration de plans, tout en s’assurant que le contenu final est peaufiné, personnalisé et apporte une réelle valeur ajoutée. Suivre les directives de contenu utile et les critères E-E-A-T est essentiel.